SEO продвижение — чек лист проверки специалиста необходим для понимания рентабельности затрат на рекламу — это показатель, который измеряет полученный доход по сравнению с каждым рублем рекламной кампании.
Хотя существует множество ключевых показателей эффективности, которые нужно отслеживать и использовать для оптимизации SEO и платного поиска, в конце концов успех маркетинговой кампании измеряется на основе ее рентабельности затрат на рекламу и на SEO продвижение.
Эффективное SEO продвижение — это чек листы для контроля
1. SEO продвижение: с чего начинаем?
1.0 Первичное семантическое ядро: источники
- Планировщик ключевых слов Google
- Поисковые подсказки Google
- Google Search Console
1.1 Первичное семантическое ядро: структура
- Ключ Частота
- Кластер/Маркер
- Целевая страница
- Релевантная страница
- Позиция
1.2 Аудит сайта: Парсинг сайта
- Группировка страниц
- Проверка ответов сервера: 30*, 40*, 50*
- Доступность страниц для индексации
- Проблемы с Title, description, H1: дубли, отсутствие, вхождение ключей
1.3 Аудит сайта: Технический аудит
- Дублирование страниц
- Дублирование контента
- Ответы сервера
- Доступность страниц и ресурсов сайта для индексирования
- Карта сайта
- Мобильная оптимизация
- Скорость загрузки
- Микроразметка
- Title, description, H1
1.4 Аудит сайта: Аудит ссылочной массы
- Регион доменов
- Тематика доменов
- Трафик доменов
- Источники ссылок
- Анкор лист: проверка на переспам
- Динамика ссылок и доменов
1.5 Анализ конкурентов
- Определение конкурентов
- Поисковый трафик
- Брендовый трафик
- Индексация
- Видимость
- Анализ структуры
- Анализ позиций
- Сравнение семантики
- Сравнение ссылочного продвижения
1.6 Стратегия продвижения
- Текущие параметры сайта в сравнении с конкурентами (из анализа конкурентов)
- Анализ сезонности
- План по дальнейшим тех. заданиям
- План по расширению структуры и новым страницам
- План по внешнему продвижению
- Продвигаемые запросы/страницы/группы страниц
- Количество и источники/параметры ссылок
- Бюджет
- Плановые результаты
2. SEO продвижение: что проверяем про дальше…
2.1 Контент
- Проверка уникальности
- Наличие ключей
- LSI ключи
- Проверка на переспам
- Создание новых посадочных страниц
2.2 Внешнее SEO продвижение — План
- Список продвигаемых страниц
- Список продвигаемых ключей
- Позиция
- Частота
- Релевантность!!!
- Наличие ключа в title
- Наличие ключа в контенте
- Индексация / Кеш
2.3 Внешнее SEO продвижение — Доноры
- Регион
- Тематика
- Посещаемость с поисковых систем
- Видимость
3. SEO продвижение: Смотрим всегда…
Чек лист по регулярной проверке сайта
3.1 Анализ позиций и видимости
- Общая динамика сайта вчера/неделя/месяц/
- Динамика в разрезе типов страниц
- Динамика в разрезе страниц
- Изменение релевантной страницы
- Динамика для мобильной версии
- Динамика конкурентов
3.2 Анализ посещаемости
- Общая динамика сайта вчера/неделя/месяц/прошлый год
- Сравнение с сезонностью
- Динамика в разрезе типов страниц
- Динамика в разрезе страниц
- Динамика для мобильной версии
3.3 Парсинг сайта
- Появление новых страниц
- Код ответа старых страниц
- Изменение title, description, H1
- Доступность для индексации
3.4 Мониторинг Search Console
- Санкции
- Индексация
- Статистика сканирования
- Ошибки 400*/500*
- Клики/позиции
- Ошибки микроразметки
- Ошибки языковых версий
- Дублирование Title/Description
- Ссылки на ваш сайт
4. SEO продвижение: KPI и отслеживание результативности
4.1 Типы KPI для SEO продвижения
- Выполненные работы
- Позиции
- Посещаемость
- Конверсии
- Доход
4.2 Выполненные работы
- Семантическое ядро
- Технический аудит
- Анализ конкурентов
- Стратегия продвижения
- Оптимизация контента
- Расширение структуры
- Внешнее продвижение
- Регулярный анализ
Минусы: Отслеживание качества работ очень сложно. Отсутствие понимания результата
4.3 Позиции
- Позитивная динамика позиций и видимости всего сайта
- Позитивная динамика позиций и видимости ключевых страниц сайта
Минусы: Несовпадение результата с ожидаемым для клиента
4.4 Посещаемость (Organic)
- Рост посещаемости сайта
- Рост посещаемости сайта не по бредовым ключам
- Рост посещаемости по ключевым типам страниц
- Корреляция с сезонностью
Минусы: Влияние сезонности, внешних факторов. Не достижение ожидаемого результата для клиента
4.5 Конверсии
- Рост количества конверсий сайта
- Рост количества конверсий ключевых групп товаров/услуг
- Отсутствие падения коэффициента конверсий
- Корреляция с сезонностью
- Ассоциированные конверсии
Минусы: А зачем вам тогда маркетолог? 🙂
Влияние факторов вне компетенции SEO специалиста:
- Usability
- Цена
- Качество
- Спрос
4.6 Доход
- Рост дохода
- Позитивный плановый ROMI
- Сравнение с остальными каналами
- посещаемости
- Помним об ассоциированных конверсиях…
- И бренде…
- И сезонности…
Минусы: Зачем вам маркетолог и зачем вы SEO специалисту. Он ушел работать на себя 🙂
Роман Капралов — специалист по развитию и продвижению бизнеса. Услуги в продвижение бизнеса, который отбирает Ваше время, силы и деньги! перейти на сайт kapralov.biz