SEO продвижение — чек лист проверки и расчет KPI SEO специалиста

SEO продвижение — чек лист проверки специалиста необходим для понимания  рентабельности затрат на рекламу — это показатель, который измеряет полученный доход по сравнению с каждым рублем рекламной кампании.

 

Хотя существует множество ключевых показателей эффективности, которые нужно отслеживать и использовать для оптимизации SEO  и платного поиска, в конце концов успех маркетинговой кампании измеряется на основе ее рентабельности затрат на рекламу и на SEO продвижение.

 

Эффективное SEO продвижение — это чек листы для контроля

 

1. SEO продвижение: с чего начинаем?

 

1.0 Первичное семантическое ядро: источники

• Планировщик ключевых слов Google
• Поисковые подсказки Google
• Google Search Console

1.1 Первичное семантическое ядро: структура

• Ключ Частота
• Кластер/Маркер
• Целевая страница
• Релевантная страница
• Позиция

1.2 Аудит сайта: Парсинг сайта

• Группировка страниц
• Проверка ответов сервера: 30*, 40*, 50*
• Доступность страниц для индексации
• Проблемы с Title, description, H1: дубли, отсутствие, вхождение ключей

 

1.3 Аудит сайта: Технический аудит

• Дублирование страниц 
• Дублирование контента
• Ответы сервера
• Доступность страниц и ресурсов сайта для индексирования
• Карта сайта
• Мобильная оптимизация
• Скорость загрузки
• Микроразметка
• Title, description, H1

 

1.4 Аудит сайта: Аудит ссылочной массы

• Регион доменов
• Тематика доменов
• Трафик доменов
• Источники ссылок
• Анкор лист: проверка на переспам
• Динамика ссылок и доменов

1.5 Анализ конкурентов

• Определение конкурентов
• Поисковый трафик
• Брендовый трафик
• Индексация
• Видимость
• Анализ структуры
• Анализ позиций
• Сравнение семантики
• Сравнение ссылочного продвижения

1.6 Стратегия продвижения

• Текущие параметры сайта в сравнении с конкурентами (из анализа конкурентов)
• Анализ сезонности
• План по дальнейшим тех. заданиям
• План по расширению структуры и новым страницам
• План по внешнему продвижению
• Продвигаемые запросы/страницы/группы страниц
• Количество и источники/параметры ссылок
• Бюджет
• Плановые результаты

 

2. SEO продвижение: что проверяем про дальше…

 

2.1 Контент

• Проверка уникальности
• Наличие ключей
• LSI ключи
• Проверка на переспам
• Создание новых посадочных страниц

2.2 Внешнее SEO продвижение — План

• Список продвигаемых страниц
• Список продвигаемых ключей
• Позиция
• Частота
• Релевантность!!!
• Наличие ключа в title
• Наличие ключа в контенте
• Индексация / Кеш

2.3 Внешнее SEO продвижение — Доноры

• Регион
• Тематика
• Посещаемость с поисковых систем
• Видимость

 

3. SEO продвижение: Смотрим всегда…

Чек лист по регулярной проверке сайта

 

3.1 Анализ позиций и видимости

• Общая динамика сайта вчера/неделя/месяц/
• Динамика в разрезе типов страниц
• Динамика в разрезе страниц
• Изменение релевантной страницы
• Динамика для мобильной версии
• Динамика конкурентов

 

3.2 Анализ посещаемости

• Общая динамика сайта вчера/неделя/месяц/прошлый год
• Сравнение с сезонностью
• Динамика в разрезе типов страниц
• Динамика в разрезе страниц
• Динамика для мобильной версии

 

3.3 Парсинг сайта

• Появление новых страниц
• Код ответа старых страниц
• Изменение title, description, H1
• Доступность для индексации

 

3.4 Мониторинг Search Console

• Санкции
• Индексация
• Статистика сканирования
• Ошибки 400*/500*
• Клики/позиции
• Ошибки микроразметки
• Ошибки языковых версий
• Дублирование Title/Description
• Ссылки на ваш сайт

 

4. SEO продвижение: KPI и отслеживание результативности

 

4.1 Типы KPI для SEO продвижения

• Выполненные работы
• Позиции
• Посещаемость
• Конверсии
• Доход

4.2 Выполненные работы

• Семантическое ядро
• Технический аудит
• Анализ конкурентов
• Стратегия продвижения
• Оптимизация контента
• Расширение структуры
• Внешнее продвижение
• Регулярный анализ

Минусы: Отслеживание качества работ очень сложно. Отсутствие понимания результата

4.3 Позиции

• Позитивная динамика позиций и видимости всего сайта
• Позитивная динамика позиций и видимости ключевых страниц сайта

Минусы: Несовпадение результата с ожидаемым для клиента

4.4 Посещаемость (Organic)

• Рост посещаемости сайта
• Рост посещаемости сайта не по бредовым ключам
• Рост посещаемости по ключевым типам страниц
• Корреляция с сезонностью

Минусы: Влияние сезонности, внешних факторов. Не достижение ожидаемого результата для клиента

4.5 Конверсии

• Рост количества конверсий сайта
• Рост количества конверсий ключевых групп товаров/услуг
• Отсутствие падения коэффициента конверсий
• Корреляция с сезонностью
• Ассоциированные конверсии

Минусы: А зачем вам тогда маркетолог? 🙂

Влияние факторов вне компетенции SEO специалиста:

• Usability
• Цена
• Качество
• Спрос

4.6 Доход

• Рост дохода
• Позитивный плановый ROMI
• Сравнение с остальными каналами
• посещаемости
• Помним об ассоциированных конверсиях…
• И бренде…
• И сезонности…

Минусы: Зачем вам маркетолог и зачем вы SEO специалисту. Он ушел работать на себя 🙂