Вы знаете, как я говорю, если меня спрашивают, зачем тебе блог — «Чтобы отвечать на общие вопросы, которые задают мои лиды и клиенты?»
Так родился этот пост. Потому что , оказывается, много людей просят снова и снова … как раз то, что является целевыми страницами?
Что ж, пора учиться. (Если вы чувствуете себя сбитым с толку на полпути и хотите сдаться, прочитайте до конца. Нюансы объяснены. Все сойдется. Поверьте мне.)
Что такое целевая страница?
Это важно, потому что существует множество различных определений. (Другие определения не лучше и не хуже — они просто разные.) Самая большая разница, которую я часто вижу, — это термин «целевая страница», который используется для обозначения любой старой страницы на веб-сайте. Вы знаете, это все страницы, на которые можно «приземлиться».
Однако многие маркетологи, в том числе и я, предпочитают немного больше дифференцировать целевые страницы. Вместо этого мы бы назвали любую страницу в сети, на которую можно попасть, «веб-страницей», тогда как «целевая страница» — это любая страница в сети, на которую можно попасть, которая 1) имеет форму и 2) существует исключительно для собирать информацию о посетителе через эту форму .
Другими словами, все целевые страницы являются веб-страницами, но не все веб-страницы являются целевыми.
Например, это все примеры веб-страниц, которые не являются целевыми:
Не на всех этих страницах есть формы , и ни одна из них не существует исключительно для сбора информации посетителя с помощью этих форм.
Однако это все примеры веб-страниц, которые являются целевыми:
Мало того, что на всех этих страницах есть формы, но также страницы существуют исключительно для сбора информации о посетителях через эту форму. Обратите внимание, что на этих целевых страницах нет отвлекающих факторов — они содержат пояснительную копию и форму, поэтому они полностью оптимизированы для сбора информации о посетителях.
Для чего нужна форма?
Форма на целевой странице — это возможность для кого-то совершить конверсию, что маркетологи часто называют событием конверсии. Этим событием конверсии может быть заполнение формы для электронной книги, заполнение их адреса электронной почты, чтобы они могли подписаться на ваш блог, или заполнение информации о транзакции для покупки продукта на вашем сайте. Форма целевой страницы, будь то одно поле или несколько полей, — это время для посетителя предоставить вам определенную информацию о себе, чтобы вы могли дать им что-то взамен.
Что, если есть форма, скажем, на моей домашней странице?
Это не делает его целевой страницей. (Чтобы было ясно, это неплохо, обязательно иметь форму на своей домашней странице. Но это все же не целевая страница.)
Почему?
Потому что, если вы вернетесь к определению, приведенному ранее в этой публикации, целевая страница должна соответствовать двум критериям, чтобы называться таковой:
- Она должна иметь форму. (Проверять!)
- Она должна существовать исключительно с целью сбора информации о посетителе через эту форму. (Нет. Извините. Попробуйте в следующий раз.)
Ваша домашняя страница, хотя и может иметь форму, существует для выполнения многих других функций, помимо сбора информации о посетителях через форму. Возможно, вы захотите представить своего основателя, показать примеры своего контента, поговорить о ценах и услугах, развлечь людей классным слайд-шоу или воспроизвести видео на своей домашней странице. Все это замечательные дела, но они отвлекут посетителей от заполнения формы.
Вот почему целевые страницы так ценны.
Если вам нужно доставить определенное количество потенциальных клиентов в месяц в отдел продаж, и у вас могут быть определенные страницы (целевые страницы!) На вашем веб-сайте, которые существуют исключительно для этого , у вас гораздо больше шансов на успех. Вы можете направить свои призывы к действию на эти не загромождённые, оптимизированные для конверсии целевые страницы, а не на более загроможденную веб-страницу, которая может существовать для нескольких целей.
Я надеюсь, что это объяснение помогло прояснить очень распространенный, но очень тонкий вопрос!
Если вы хотите узнать больше о целевых страницах и о том, как их можно использовать в своем бизнесе, ознакомьтесь с нашей бесплатной электронной книгой « Как использовать целевые страницы для бизнеса» . И если есть какие- либо другие часто задаваемые вопросы, на которые вы хотели бы получить ответ, оставьте свой вопрос в комментариях.
Роман Капралов — специалист по развитию и продвижению бизнеса. Услуги в продвижение бизнеса, который отбирает Ваше время, силы и деньги! перейти на сайт kapralov.biz
