Что вы делаете в первую очередь, когда вам нужны новые маркетинговые идеи? Что насчет того, когда вы решите, что пора наконец изменить способ ведения книг? Или даже заметили в машине спущенное колесо?

Предполагаю: вы обращаетесь в Google.

Но знаете ли вы, что 89% покупателей B2B и 81% покупателей онлайн делают то же самое?

Столкнувшись с проблемой, вызовом или даже выбором, они ищут это в Google. Просто.

Итак, это холодная, суровая правда, что без хотя бы некоторого присутствия в Google ваш бизнес вряд ли проживет долго.

В этом руководстве вы откроете для себя стратегию расширения присутствия - поисковую оптимизацию (SEO).

Вы узнаете, что такое SEO, как оно работает и что вы должны делать, чтобы позиционировать свой сайт в результатах поисковых систем.

Но прежде чем мы начнем, я хочу вас в чем-то заверить.

Так много ресурсов усложняют SEO. Они пугают читателей техническим жаргоном, сосредотачиваются на сложных элементах и ​​редко объясняют что-либо помимо теории.

Обещаю, это руководство не такое.

На следующих страницах я собираюсь разбить SEO на самые основные части и показать вам, как использовать все его элементы для построения успешной стратегии SEO.

Продолжайте читать, чтобы понять SEO, или переходите к тому разделу, который вас интересует больше всего.

  1. Что такое SEO?
  2. Как Google ранжирует контент
  3. Как построить стратегию SEO
  4. Как измерить SEO
  5. Локальное и Black Hat SEO
  6. SEO ресурсы

 

Когда меня просят объяснить, что такое SEO, я часто называю это стратегией, гарантирующей, что когда кто-то ищет в Google категорию вашего продукта или услуги,Oнинайдите свой сайт.

Но это немного упрощает дисциплину. Он не принимает во внимание такие элементы, как различные потребности клиентов в информации. Однако он раскрывает свою суть.

Короче говоря, SEO управляет двумя вещами -  рейтингом и видимостью.

Рейтинги

Это процесс, который поисковые системы используют, чтобы определить, где разместить конкретную веб-страницу в результатах поиска.

Видимость

Этот термин описывает, насколько заметен конкретный домен в результатах поиска. Благодаря высокой видимости ваш домен занимает видное место в поисковой выдаче. Снижение видимости при поиске происходит, когда домен не отображается для многих релевантных поисковых запросов.

Оба отвечают за достижение основных целей SEO - трафика и конверсий.

Есть еще одна причина, по которой вам следует использовать SEO.

Дисциплина помогает вам позиционировать свой бренд на протяжении почти всего пути к покупке.

В свою очередь, это может гарантировать, что ваши маркетинговые стратегии соответствуют новому покупательскому поведению.

Потому что, как Google признал себя - поведение клиентов изменилось навсегда .

Сегодня больше людей используют поисковые системы для поиска продуктов или услуг, чем любой другой маркетинговый канал. На 18% больше покупателей выбирают Google, а не Amazon. Еще 136% предпочитают поисковую систему другим сайтам розничной торговли. А покупатели B2B проводят в среднем до 12 поисков , прежде чем обратиться к бренду.

Более того, они предпочитают проходить большую часть процесса покупки самостоятельно.

Forrester обнаружил, что 60% клиентов не хотят общаться с продавцами. Кроме того, 68% предпочитают исследовать самостоятельно. 62% разработали собственные критерии выбора подходящего поставщика.

Более того, этот процесс никогда не был таким сложным.

SEO продвижение сайтов

Источник: Forrester Research.

Наконец, опрос покупателей B2B от DemandGen за 2017 год показал, что 61% покупателей B2B начинают процесс покупки с широкого поиска в Интернете. Для сравнения, только 56% переходят непосредственно на веб-сайт поставщика.

Но как они используют поисковые системы в процессе?В начале процесса они используют Google, чтобы найти информацию о своей проблеме. Некоторые также интересуются потенциальными решениями.

Затем они оценивают доступные альтернативы на основе обзоров или ажиотажа в социальных сетях, прежде чем обратиться в компанию. Но это происходит после того, как исчерпаны все источники информации.

Итак, единственный шанс для клиентов заметить и рассмотреть вас - это появиться в результатах поиска.

Откуда Google знает, как ранжировать страницу?

У поисковых систем только одна цель. Они стремятся предоставить пользователям наиболее актуальные ответы или информацию.

Каждый раз, когда вы их используете, их алгоритмы выбирают страницы, наиболее релевантные вашему запросу. А затем ранжируйте их, показывая в первую очередь наиболее авторитетные или популярные.

Чтобы предоставить пользователям нужную информацию, поисковые системы анализируют два фактора:

  • Релевантность между поисковым запросом и содержанием на странице. Поисковые системы оценивают его по различным факторам, таким как тема или ключевые слова.
  • Авторитет, измеряемый популярностью веб-сайта в Интернете. Google исходит из того, что чем популярнее страница или ресурс, тем ценнее ее содержание для читателей.

И для анализа всей этой информации они используют сложные уравнения, называемые алгоритмами поиска .

Поисковые системы хранят свои алгоритмы в секрете. Но со временем SEO-специалисты определили некоторые факторы, которые они учитывают при ранжировании страницы. Мы называем их факторами ранжирования, и они находятся в центре внимания стратегии SEO.

Как вы вскоре увидите, добавление большего количества контента, оптимизация имен файлов изображений или улучшение внутренних ссылок могут повлиять на ваш рейтинг и видимость в поиске. И это потому, что каждое из этих действий улучшает фактор ранжирования.

Три основных компонента сильной стратегии SEO продвижение сайтов

Чтобы оптимизировать сайт, вам необходимо улучшить факторы ранжирования в трех областях: техническая настройка веб-сайта, контент и ссылки. Итак, пройдемся по ним по очереди.

1. Техническая установка

Чтобы ваш сайт получил рейтинг, должны произойти три вещи:

Во-первых, поисковой системе необходимо найти ваши страницы в Интернете.

Затем он должен просканировать их, чтобы понять их темы и определить их ключевые слова.

И, наконец, ему необходимо добавить их в свой индекс - базу данных всего контента, который он нашел в Интернете. Таким образом, его алгоритм может учитывать отображение вашего веб-сайта по релевантным запросам.

Кажется простым, не правда ли? Конечно, волноваться не о чем. В конце концов, раз уж вы можете посещать свой сайт без проблем, то и Google должен, верно?

К сожалению, здесь есть загвоздка. Веб-страница выглядит по-разному для вас и для поисковой системы. Вы видите это как набор графики, цветов, текста с его форматированием и ссылок.

Для поисковой системы это не что иное, как текст.

В результате любые элементы, которые он не может отобразить таким образом, остаются невидимыми для поисковой системы. Таким образом, несмотря на то, что ваш веб-сайт выглядит для вас хорошо, Google может счесть его содержание недоступным.

Позвольте мне показать вам пример. Вот как типичная поисковая система видит одну из наших статей. Вот этот , кстати, если хотите сравнить с оригиналом.

пример технической настройки точка зрения поисковой системы

Обратите внимание на некоторые вещи:

  • Страница - это просто текст. Хотя мы тщательно его разработали, единственные элементы, которые видит поисковая система, - это текст и ссылки.
  • В результате он не может видеть изображение на странице (обратите внимание на элемент, отмеченный стрелкой). Он распознает только свое имя. Если бы это изображение содержало важное ключевое слово, по которому мы хотели бы, чтобы страница ранжировалась, оно было бы невидимым для поисковой системы.

Вот тут-то и вступает в дело техническая настройка, также называемая оптимизацией на сайте. Она гарантирует, что ваш веб-сайт и страницы позволяют Google без проблем сканировать и индексировать их. К наиболее важным факторам, влияющим на него, относятся:

Навигация по сайту и ссылки

Поисковые системы сканируют сайты так же, как и вы. Они переходят по ссылкам. Сканеры поисковых систем заходят на страницу и используют ссылки, чтобы найти другой контент для анализа. Но, как вы видели выше, они не могут видеть изображения. Итак, установите для навигации и ссылок только текст.

Простая структура URL

Поисковые системы не любят читать длинные строки слов со сложной структурой. Так что, по возможности, используйте короткие URL-адреса. Настройте их так, чтобы они включали как можно меньше, помимо основного ключевого слова, для которого вы хотите оптимизировать страницу.

Скорость страницы

Поисковые системы используют время загрузки - время, необходимое пользователю, чтобы прочитать страницу - в качестве показателя качества. На это могут повлиять многие элементы веб-сайта. Размер изображения, например. Используйте инструмент Google Page Speed ​​Insights Tool, чтобы узнать, как улучшить свои страницы.

Мертвые ссылки или неработающие редиректы

Мертвая ссылка отправляет посетителя на несуществующую страницу. Неисправное перенаправление указывает на ресурс, которого, возможно, больше нет. И то, и другое ухудшает работу пользователей, но также не позволяет поисковым системам индексировать ваш контент.

Файлы Sitemap и Robots.txt

Карта сайта - это простой файл, в котором перечислены все URL-адреса вашего сайта. Поисковые системы используют его, чтобы определить, какие страницы сканировать и индексировать. С другой стороны, файл robots.txt сообщает поисковым системам, какой контент не следует индексировать (например, определенные страницы политики, которые вы не хотите отображать в поиске). Создайте и то, и другое, чтобы ускорить сканирование и индексирование вашего контента.

Повторяющийся контент

Страницы, содержащие идентичный или очень похожий контент, сбивают с толку поисковые системы. Для них часто практически невозможно определить, какой контент им следует отображать в результатах поиска. По этой причине поисковые системы рассматривают дублированный контент как негативный фактор. И, обнаружив его, может оштрафовать веб-сайт, вообще не отображая ни одну из этих страниц.

Рекомендуемый ресурс

2. Содержание

Каждый раз, когда вы используете поисковую систему, вы ищете контент - например, информацию по определенной проблеме или проблеме.

Правда, этот контент может быть в разных форматах. Это может быть текст, например сообщение в блоге или веб-страница. Но это также может быть видео, рекомендация продукта и даже список компаний.

Это все содержание.

А для SEO это то, что помогает добиться большей видимости в поисковой сети.

Вот две причины, почему:

  1. Во-первых, контент - это то, что хотят клиенты при поиске. Независимо от того, что они ищут, их предоставляет контент. И чем больше вы его опубликуете, тем выше ваши шансы на большую видимость в поисковых системах.
  2. Кроме того, поисковые системы используют контент для определения ранжирования страницы. Это идея релевантности между страницей и поисковым запросом человека, о которой мы говорили ранее.

При сканировании страницы определяют ее тему. Анализ таких элементов, как длина страницы или ее структура, помогает им оценить ее качество. На основе этой информации алгоритмы поиска могут сопоставить запрос пользователя со страницами, которые он считает наиболее релевантными для него.

Процесс оптимизации контента начинается с исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов

SEO продвижение сайтов не сводится к привлечению посетителей на сайт. Вы хотите привлечь людей, которым нужно то, что вы продаете, и которые могут стать потенциальными клиентами, а затем и покупателями.

Однако это возможно только в том случае, если он будет ранжироваться по ключевым словам, которые люди будут использовать при поиске. В противном случае они никогда не найдут тебя. И это даже в том случае, если ваш сайт оказался в верхней части результатов поиска.

Вот почему SEO-работа начинается с выяснения, какие фразы потенциальные покупатели вводят в поисковые системы.

Обычно этот процесс включает определение терминов и тем, имеющих отношение к вашему бизнесу. Затем конвертируем их в исходные ключевые слова. И, наконец, провести обширное исследование, чтобы выявить похожие термины, которые могла бы использовать ваша аудитория.

Мы опубликовали подробное руководство по исследованию ключевых слов для начинающих . В нем подробно описан процесс исследования ключевых слов. Используйте его для определения поисковых запросов, на которые вы должны ориентироваться.

Имея под рукой список ключевых слов, следующим шагом будет оптимизация вашего контента. SEO-специалисты называют этот процесс оптимизацией на странице.

Оптимизация на странице

Оптимизация на странице, также называемая поисковой оптимизацией на странице, гарантирует, что поисковые системы: а) понимают тему и ключевые слова страницы и б) могут сопоставить ее с релевантными поисковыми запросами.

Заметьте, я сказал « страница », а не содержание. Это потому, что, хотя основная часть SEO-работы на странице сосредоточена на словах, которые вы используете, она распространяется на оптимизацию некоторых элементов кода.

Возможно, вы слышали о некоторых из них - два самых популярных - это мета-теги, такие как title или description. Но это еще не все. Итак, вот список наиболее важных действий по оптимизации на странице.

Примечание. Поскольку содержание блога преобладает в большинстве,  веб-сайты, Говоря об этих факторах, я сосредоточусь на SEO блога - оптимизации сообщений блога по релевантным ключевым словам. Однако все эти советы одинаково справедливы и для других типов страниц.

а) Оптимизация ключевых слов

Во-первых, убедитесь, что Google понимает, по каким ключевым словам вы хотите ранжировать эту страницу. Для этого убедитесь, что вы включили хотя бы главное ключевое слово в следующие строки:

  • Заголовок сообщения: в идеале размещайте его как можно ближе к началу заголовка. Известно, что Google больше ценит слова в начале заголовка.
  • URL: веб-адрес вашей страницы также должен включать ключевое слово. В идеале, не включая ничего другого. Также удалите все стоп-слова .
  • Тег H1: в большинстве систем управления контентом этот тег по умолчанию отображает заголовок страницы. Однако убедитесь, что ваша платформа не использует другие настройки.
  • Первые 100 слов (или первый абзац) содержания: поиск ключевого слова в начале сообщения в блоге убедит Google в том, что на самом деле это тема страницы.
  • Теги мета-заголовка и мета-описания: поисковые системы используют эти два элемента кода для отображения своих списков. Они отображают мета-заголовок в качестве заголовка поисковой выдачи. Мета-описание обеспечивает содержание небольшой аннотации под ним. Но помимо этого они используют и то, и другое для дальнейшего понимания темы страницы.
  • Имена файлов изображений и теги ALT: помните, как поисковые системы видят графику на странице? Они могут видеть только свои имена файлов. Итак, убедитесь, что хотя бы одно из изображений содержит ключевое слово в имени файла.

С другой стороны, тег alt - это текст, отображаемый браузерами вместо изображения (для посетителей с ослабленным зрением). Однако, поскольку тег ALT находится в коде изображения, поисковые системы также используют его как сигнал релевантности.

Также добавьте семантические ключевые слова - варианты или синонимы вашего ключевого слова. Google и другие поисковые системы используют их, чтобы лучше определять релевантность страницы.

Позвольте мне проиллюстрировать это на небольшом примере. Представим, что ваше основное ключевое слово - « Apple ». Но вы имеете в виду фрукты или технологического гиганта, стоящего за iPhone?

А теперь представьте, что происходит, когда Google находит в тексте такие термины, как сахар, фруктовый сад или сидр? Выбор, по каким запросам его ранжировать, сразу станет очевидным, верно?

Вот что делают семантические ключевые слова. Добавьте их, чтобы ваша страница не показывалась при поиске по нерелевантным запросам.

б) Факторы оптимизации на странице, не связанные с ключевыми словами

Внутреннее SEO продвижение сайтов - это не просто разбрызгивание ключевых слов по странице. Приведенные ниже факторы также помогают подтвердить надежность и авторитет страницы:

  • Внешние ссылки. Ссылки на другие релевантные страницы по теме помогают Google определять тему дальше. Кроме того, он обеспечивает хороший пользовательский интерфейс. Как? Позиционируя ваш контент как ценный ресурс.
  • Внутренние ссылки: эти ссылки помогают повысить рейтинг двумя способами. Во-первых, они позволяют поисковым системам находить и сканировать другие страницы сайта. И, во-вторых, они показывают семантические отношения между различными страницами, помогая лучше определить их соответствие поисковому запросу. Как правило, вы должны включать не менее 2-4 внутренних ссылок на каждое сообщение в блоге.
  • Длина контента длинный контент обычно имеет больший рейтинг . Это потому, что, если все сделано правильно, более длинное сообщение в блоге всегда будет содержать более исчерпывающую информацию по теме.
  • Мультимедиа: мультимедийные элементы, такие как видео, диаграммы, аудиоплееры, хотя и не являются обязательными, могут сигнализировать о качестве страницы. Он удерживает читателей на странице дольше. А это, в свою очередь, сигнализирует о том, что они считают контент ценным и заслуживающим внимания.

3. Ссылки

Из того, что вы читали в этом руководстве, вы знаете, что ни одна страница не будет ранжироваться без двух факторов - релевантности и авторитета.

В своем стремлении предоставить пользователям наиболее точные ответы Google и другие поисковые системы отдают приоритет страницам, которые они считают наиболее релевантными для своих запросов, но также и популярными.

Первые две области - техническая установка и контент - были сосредоточены на повышении релевантности (хотя я признаю, что некоторые из их элементов также могут помочь выделить авторитет).

Ссылки, однако, несут ответственность за популярность.

Но прежде чем мы поговорим подробнее о том, как они работают, вот что имеют в виду оптимизаторы поисковых систем, когда говорят о ссылках.

Что такое обратная ссылка?

Ссылки, также называемые обратными ссылками, представляют собой ссылки на ваш контент на других веб-сайтах. Каждый раз, когда другой веб-сайт упоминает и направляет своих читателей на ваш контент, вы получаете обратную ссылку на свой сайт.

Например, в этой статье на Entrepreneur.com упоминается наша страница маркетинговой статистики. Он также ссылается на него, что позволяет их читателям видеть статистику, отличную от указанной.

 

Google использует количество и качество таких ссылок как сигнал авторитета сайта. Его логика заключается в том, что веб-мастера будут ссылаться на популярный и качественный веб-сайт чаще, чем на посредственный.

Но учтите, что я упомянул и о качестве ссылок. Это потому, что не все ссылки одинаковы. Некоторые - некачественные - могут негативно повлиять на ваш рейтинг.

Факторы качества ссылок

Низкое качество или подозрительные ссылки - например, те, которые Google сочтет созданными специально для того, чтобы сделать сайт более авторитетным, - могут снизить ваш рейтинг.

Именно поэтому, при создании ссылок, оптимизаторы сосредоточиться не на строительстве каких - либо ссылок. Они стремятся генерировать рекомендации самого высокого качества.

Естественно, как и в случае с алгоритмом поиска, мы не знаем, какие факторы конкретно определяют качество ссылки. Однако со временем SEO-специалисты обнаружили некоторые из них:

  1. Популярность сайта со ссылками : любая ссылка с домена, который поисковые системы считают авторитетным, естественно, будет иметь высокое качество. Другими словами, ссылки с веб-сайтов, на которые есть ссылки хорошего качества, работают лучше.
  2. Актуальность темы: ссылки из доменов по теме, аналогичной вашей, будут иметь больший авторитет, чем ссылки со случайных сайтов.
  3. Доверие к домену: как и в случае с популярностью, поисковые системы также оценивают доверие к сайту. Ссылки с более надежных сайтов всегда будут лучше влиять на рейтинг.

Создание ссылок

В SEO продвижение сайтов мы называем процесс получения новых обратных ссылок построением ссылок . И, как признают многие практикующие, это может быть непростое занятие.

Создание ссылок, если вы хотите сделать это хорошо, требует творческого подхода, стратегического мышления и терпения. Для создания качественных ссылок вам необходимо разработать стратегию построения  ссылок . И это немалый подвиг.

Помните, что ваши ссылки должны соответствовать различным критериям качества. Кроме того, для поисковых систем не может быть очевидно, что вы создали их намеренно.

Вот несколько способов сделать это:

  • Редакционные, обычные ссылки: эти обратные ссылки поступают с веб-сайтов, которые сами по себе ссылаются на ваш контент.
  • Охват: в этой стратегии вы связываетесь с другими веб-сайтами за ссылками. Это может произойти по-разному. Вы можете создать потрясающий контент и рассказать им об этом по электронной почте. В свою очередь, если они сочтут это ценным, они будут ссылаться на него. Вы также можете предложить, где они могли бы ссылаться на него.
  • Публикация гостя: гостевые сообщения - это статьи в блогах, которые вы публикуете на сторонних сайтах. В свою очередь, эти компании часто позволяют включать одну или две ссылки на ваш сайт в контент и биографию автора.
  • Ссылки на профили: наконец, многие веб-сайты предлагают возможность создать ссылку. Интернет-профили - хороший тому пример. Часто при настройке такого профиля вы также можете указать свой веб-сайт. Не все такие ссылки обладают сильным авторитетом, но некоторые могут. И учитывая легкость их создания, ими стоит заняться.
  • Конкурентный анализ: наконец, многие оптимизаторы поисковых систем регулярно анализируют обратные ссылки своих конкурентов, чтобы определить те, которые они могли бы воссоздать и для своих сайтов.

Итак, если вы все еще здесь со мной, значит, вы только что обнаружили, что отвечает за успех вашего сайта в поиске.

Следующий шаг - выяснить, работают ли ваши усилия.

Как отслеживать результаты SEO продвижение сайтов

Техническая настройка, контент и ссылки имеют решающее значение для вывода веб-сайта в результаты поиска. Мониторинг ваших усилий помогает улучшить вашу стратегию.

Измерение успеха SEO означает отслеживание данных о трафике, взаимодействии и ссылках. И хотя большинство компаний разрабатывают собственные наборы KPI (ключевых показателей эффективности) SEO, вот самые распространенные из них:

  • Органический рост трафика
  • Рейтинг ключевых слов (разделенный на брендовые и небрендовые термины)
  • Конверсии из органического трафика
  • Среднее время на странице и показатель отказов
  • Лучшие целевые страницы, привлекающие органический трафик
  • Количество проиндексированных страниц
  • Рост ссылок (включая новые и потерянные ссылки)

Местное SEO продвижение сайтов

До сих пор мы ориентировались на повышение рейтинга сайта в результатах поиска в целом. Однако, если вы ведете местный бизнес, Google также позволяет вам позиционировать его, в частности, перед потенциальными клиентами в вашем районе. Но для этого вы используете локальное SEO.

И это того стоит.

97% клиентов используют поисковые системы для поиска местной информации. Они ищут предложения поставщиков и даже конкретные адреса компаний. Фактически, 12% клиентов ежедневно ищут информацию о местном бизнесе.

Более того, они действуют на основе этой информации: 75% пользователей посещают местный магазин или офис компании в течение 24 часов после поиска.

Но погодите, отличается ли местное SEO от того, о чем мы говорили все время?

И да и нет.

Поисковые системы следуют аналогичным принципам как для локального, так и для глобального рейтинга. Но, учитывая, что они позиционируют сайт для конкретных результатов на основе местоположения, им также необходимо проанализировать некоторые другие факторы ранжирования.

Результаты местного поиска тоже выглядят иначе:

  • Они появляются только для запросов с местным намерением (например, «ресторан рядом со мной» или когда человек четко определил местоположение).
  • Они содержат результаты, относящиеся к соответствующему местоположению.
  • Они концентрируются на предоставлении пользователям конкретной информации, которую им не нужно больше никуда искать.
  • Они нацелены на пользователей смартфонов, прежде всего, потому что локальный поиск чаще выполняется на мобильных устройствах.

Например, местный пакет, наиболее важный элемент результатов на местном уровне, включает почти всю информацию, которая может понадобиться человеку для выбора бизнеса. Например, вот местные результаты, которые Google отображает для фразы «лучший ресторан в Москве».

 

Обратите внимание, что эти результаты не содержат ссылок на какой-либо контент. Вместо этого они включают список ресторанов в этом районе, карту с их местоположением и дополнительную информацию о каждом:

  • Наименование фирмы
  • Описание
  • Изображение
  • Часы работы
  • Звездные обзоры
  • Адрес

Часто они также включают номер телефона компании или адрес веб-сайта.

Вся эта информация в совокупности помогает клиентам выбрать, каким бизнесом им заняться. Но это также позволяет Google определять, как его ранжировать.

Факторы ранжирования в локальном поиске

При анализе местных веб-сайтов Google учитывает близость к местоположению пользователя, выполняющего поиск. С ростом количества локальных поисковых запросов, содержащих фразу « рядом со мной », будет справедливо, что Google попытается сначала представить ближайшие компании.

Ключевые слова также важны для местного SEO. Однако еще одним элементом оптимизации на странице является наличие названия компании, адреса и номера телефона страницы. В локальном SEO мы называем это NAP.

Опять же, это имеет смысл, поскольку поисковой системе нужен способ оценки местоположения компании.

Google оценивает авторитет в локальном поиске не только по ссылкам. Обзоры и цитаты (ссылки на адрес компании или номер телефона в Интернете) также подчеркивают ее авторитет.

Наконец, информация, которую компания включает в Google My Business - платформу поисковой системы для управления списками местных компаний, - играет огромную роль в ее рейтинге.

Вышесказанное - лишь верхушка айсберга. Но они - те, кто получит право первыми, если вы хотите, чтобы ваш бизнес хорошо ранжировался в местном поиске.

Что такое черная шляпа SEO?

Последний аспект SEO, который я хочу вам выделить, - это то, что, я надеюсь, у вас никогда не возникнет соблазна использовать. Я серьезно.

Потому что, хотя в этом и есть своя приманка, использование черной шляпы SEO обычно заканчивается штрафом от результатов поиска.

Практика черной шляпы направлена ​​на манипулирование алгоритмами поисковых систем с использованием стратегий, противоречащих руководящим принципам поисковых систем. Наиболее распространенные методы черной шляпы включают наполнение ключевыми словами, маскировку (сокрытие ключевых слов в коде, чтобы пользователи не видели их, а поисковые системы видят) и покупку ссылок.

Итак, зачем кому-то использовать черную SEO-оптимизацию? Во-первых, потому, что для ранжирования сайта в соответствии с рекомендациями Google часто требуется время. На самом деле, давно.

Стратегии черной шляпы, например, позволяют сократить сложность построения ссылок. Наполнение ключевыми словами позволяет ранжировать одну страницу по множеству ключевых слов без необходимости создавать дополнительные ресурсы контента.

Но, как уже говорилось, попадание в ловушку часто приводит к тому, что сайт полностью исключается из результатов поиска.

Я упоминаю об этом здесь потому, что хочу, чтобы вы поняли, что в SEO нет ярлыков. И будьте в курсе всех, кто предлагает стратегии, которые могут показаться слишком хорошими, чтобы быть правдой.

Ресурсы и обучение SEO

Это руководство - лишь отправная точка для знакомства с SEO. Но есть еще чему поучиться.

Вот онлайн-ресурсы для обучения, чтобы попробовать следующее:

Вы также можете получить знания о SEO от отраслевых экспертов и их блогов. Здесьнаходятся некоторые стоит прочитать:

Без активного позиционирования своего контента в результатах поиска ни один бизнес не сможет выжить долго.

Увеличивая видимость в поисковой сети, вы можете привлечь больше посетителей и, в свою очередь, увеличить количество конверсий и продаж. И это того стоит, чтобы стать экспертом в области SEO.