SEO продвижение - чек лист проверки специалиста необходим для понимания  рентабельности затрат на рекламу - это показатель, который измеряет полученный доход по сравнению с каждым рублем рекламной кампании.

 

Хотя существует множество ключевых показателей эффективности, которые нужно отслеживать и использовать для оптимизации SEO  и платного поиска, в конце концов успех маркетинговой кампании измеряется на основе ее рентабельности затрат на рекламу и на SEO продвижение.

 

Эффективное SEO продвижение - это чек листы для контроля

 

1. SEO продвижение: с чего начинаем?

 

1.0 Первичное семантическое ядро: источники

  • Планировщик ключевых слов Google
  • Поисковые подсказки Google
  • Google Search Console

1.1 Первичное семантическое ядро: структура

  • Ключ Частота
  • Кластер/Маркер
  • Целевая страница
  • Релевантная страница
  • Позиция

1.2 Аудит сайта: Парсинг сайта

  • Группировка страниц
  • Проверка ответов сервера: 30*, 40*, 50*
  • Доступность страниц для индексации
  • Проблемы с Title, description, H1: дубли, отсутствие, вхождение ключей

 

1.3 Аудит сайта: Технический аудит

  • Дублирование страниц 
  • Дублирование контента
  • Ответы сервера
  • Доступность страниц и ресурсов сайта для индексирования
  • Карта сайта
  • Мобильная оптимизация
  • Скорость загрузки
  • Микроразметка
  • Title, description, H1

 

1.4 Аудит сайта: Аудит ссылочной массы

  • Регион доменов
  • Тематика доменов
  • Трафик доменов
  • Источники ссылок
  • Анкор лист: проверка на переспам
  • Динамика ссылок и доменов

1.5 Анализ конкурентов

  • Определение конкурентов
  • Поисковый трафик
  • Брендовый трафик
  • Индексация
  • Видимость
  • Анализ структуры
  • Анализ позиций
  • Сравнение семантики
  • Сравнение ссылочного продвижения

1.6 Стратегия продвижения

  • Текущие параметры сайта в сравнении с конкурентами (из анализа конкурентов)
  • Анализ сезонности
  • План по дальнейшим тех. заданиям
  • План по расширению структуры и новым страницам
  • План по внешнему продвижению
  • Продвигаемые запросы/страницы/группы страниц
  • Количество и источники/параметры ссылок
  • Бюджет
  • Плановые результаты

 

2. SEO продвижение: что проверяем про дальше…

 

2.1 Контент

  • Проверка уникальности
  • Наличие ключей
  • LSI ключи
  • Проверка на переспам
  • Создание новых посадочных страниц

2.2 Внешнее SEO продвижение - План

  • Список продвигаемых страниц
  • Список продвигаемых ключей
  • Позиция
  • Частота
  • Релевантность!!!
  • Наличие ключа в title
  • Наличие ключа в контенте
  • Индексация / Кеш

2.3 Внешнее SEO продвижение - Доноры

  • Регион
  • Тематика
  • Посещаемость с поисковых систем
  • Видимость

 

3. SEO продвижение: Смотрим всегда…

Чек лист по регулярной проверке сайта

 

3.1 Анализ позиций и видимости

  • Общая динамика сайта вчера/неделя/месяц/
  • Динамика в разрезе типов страниц
  • Динамика в разрезе страниц
  • Изменение релевантной страницы
  • Динамика для мобильной версии
  • Динамика конкурентов

 

3.2 Анализ посещаемости

  • Общая динамика сайта вчера/неделя/месяц/прошлый год
  • Сравнение с сезонностью
  • Динамика в разрезе типов страниц
  • Динамика в разрезе страниц
  • Динамика для мобильной версии

 

3.3 Парсинг сайта

  • Появление новых страниц
  • Код ответа старых страниц
  • Изменение title, description, H1
  • Доступность для индексации

 

3.4 Мониторинг Search Console

  • Санкции
  • Индексация
  • Статистика сканирования
  • Ошибки 400*/500*
  • Клики/позиции
  • Ошибки микроразметки
  • Ошибки языковых версий
  • Дублирование Title/Description
  • Ссылки на ваш сайт

 

4. SEO продвижение: KPI и отслеживание результативности

 

4.1 Типы KPI для SEO продвижения

  • Выполненные работы
  • Позиции
  • Посещаемость
  • Конверсии
  • Доход

4.2 Выполненные работы

  • Семантическое ядро
  • Технический аудит
  • Анализ конкурентов
  • Стратегия продвижения
  • Оптимизация контента
  • Расширение структуры
  • Внешнее продвижение
  • Регулярный анализ

Минусы: Отслеживание качества работ очень сложно. Отсутствие понимания результата

4.3 Позиции

  • Позитивная динамика позиций и видимости всего сайта
  • Позитивная динамика позиций и видимости ключевых страниц сайта

Минусы: Несовпадение результата с ожидаемым для клиента

4.4 Посещаемость (Organic)

  • Рост посещаемости сайта
  • Рост посещаемости сайта не по бредовым ключам
  • Рост посещаемости по ключевым типам страниц
  • Корреляция с сезонностью

Минусы: Влияние сезонности, внешних факторов. Не достижение ожидаемого результата для клиента

4.5 Конверсии

  • Рост количества конверсий сайта
  • Рост количества конверсий ключевых групп товаров/услуг
  • Отсутствие падения коэффициента конверсий
  • Корреляция с сезонностью
  • Ассоциированные конверсии

Минусы: А зачем вам тогда маркетолог? 🙂

Влияние факторов вне компетенции SEO специалиста:

  • Usability
  • Цена
  • Качество
  • Спрос

4.6 Доход

  • Рост дохода
  • Позитивный плановый ROMI
  • Сравнение с остальными каналами
  • посещаемости
  • Помним об ассоциированных конверсиях…
  • И бренде…
  • И сезонности…

Минусы: Зачем вам маркетолог и зачем вы SEO специалисту. Он ушел работать на себя 🙂

SEO продвижение

Роман Капралов - специалист по развитию и продвижению бизнеса. Услуги в продвижение бизнеса, который отбирает Ваше время, силы и деньги! перейти на сайт kapralov.biz